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Inhalte sind der Schlüssel zum Inbound-Marketing. Unternehmen müssen über Inhalte verfügen, wenn potenzielle Kunden sie kontaktieren. Blogartikel, Social-Media-Beiträge, aber auch Whitepapers, E-Books, Webinare, Videos und Newsletter, Fallstudien, Benutzerhandbücher und Newsletter sind Inhalte, die Unternehmen benötigen, um sich potenziellen Kunden im besten Licht zu präsentieren.
Viele Unternehmen sind an den Kosten für unterschiedliche Inhaltsteile pro Stück interessiert. Das ist völlig verständlich, denn bei der Content-Strategie muss auch berücksichtigt werden, wie viel Content durch das Budget abgedeckt wird. Bei den Inhaltskosten geht es jedoch nicht um den Preis pro Stück. Es kommt auf die Stückzahl an.
Was bedeutet es, viel Inhalt zu haben?
Neil Patel, ein Marketingprofi, ist wahrscheinlich einer der besten Content-Marketing-Profis der Welt. Mit Content Marketing konnte er Umsätze im acht- bis neunstelligen Bereich generieren und zwei Millionen Menschen auf seine Seite locken. Dazu produziert er viele Inhalte für verschiedene Kanäle:
- YouTube: 12 Videos pro Monat
- Instagram: 5 Beiträge pro Woche (ohne Stories)
- TikTok: 5 Beiträge pro Woche
- Facebook: 1 Beitrag pro Tag
- Blog: 11–16 Blogartikel pro Monat
- LinkedIn: 5 Beiträge pro Woche
- Podcast: 1 Podcast pro Tag
- Twitter: Zwei Tweets pro Woche
Das sind etwa 140 Stück pro Monat. Bedenken Sie, dass hinter dieser Content-Erstellungsmaschinerie ein ganzes Team steckt.
Wie viel Inhalt sollten Sie produzieren?
Die Studie von HubSpot ergab, dass Unternehmen, die 16 oder mehr Blogbeiträge pro Monat veröffentlichen, dreimal so viele Besucher erhalten wie Unternehmen, die weniger veröffentlichen. Unsere eigene Erfahrung zeigt, dass mittelständische Unternehmen etwa drei Blogartikel pro Kalendermonat veröffentlichen sollten.
Sie können schnell drei oder mehr Artikel pro Monat veröffentlichen, um die kritische Masse an Inhalten für Suchmaschinen aufzubauen. Unsere Erfahrung zeigt, dass 50 Blog-Beiträge online genug Schwung für Suchmaschinen generieren können, was zu spürbarem organischem Traffic auf Ihrer Website führt.
Wie sieht es mit der Qualität der Inhalte aus?
Hochwertige Inhalte sind mit Kosten verbunden. Die Qualität von Blogbeiträgen lässt sich leicht beurteilen. Anhand folgender Kriterien lässt sich die Qualität leicht beurteilen: Funktioniert dieser Artikel tatsächlich?
Das bedeutet, dass der Artikel in Suchmaschinen gut rankt. Hilft es, schafft es Vertrauen und bekehrt es? Können Sie daraus neue Leads gewinnen?
Sie können einfache, lange oder komplizierte Artikel haben. Es hängt alles vom Zweck des Artikels ab. Auch die Textkosten können stark variieren.
Sie werden feststellen, dass viele Blogartikel etwa 1.200 Wörter lang sind. Das ist eine angemessene Länge für Artikel, die für bestimmte Schlüsselwörter ein gutes Ranking erzielen können.
Wie füge ich die Schlüsselwörter in meinen Blog-Beitrag ein?
Um ein Ranking für Schlüsselwörter zu erhalten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Artikel zu den Schlüsselwörtern passt. Das bedeutet, dass Sie Schlüsselwörter verwenden sollten
– Titel von Blogbeiträgen
– Zwischenüberschriften
– Bildbeschreibungen
– Meta-Beschreibungen
Unsere Empfehlung
Für mittelständische Unternehmen, die monatlich ca. 50.000 Website-Besucher und 500 Leads generieren möchten, empfehlen wir diese Content-Erstellungsfrequenz:
- Blogartikel: 3 pro Woche
- Säulenseiten: 1 pro Monat
- Mindestens 3 LinkedIn-Beiträge pro Woche
- YouTube-Videos: 4 pro Monat
- Website-Videos: 4 pro Monat
- Whitepaper und andere Downloads: 1 pro Monat
- Text für CTAs oder Landingpages: 2 pro Monat
- Newsletter: 1 pro Monat
- E-Mail-Reichweite: 5 E-Mails pro Monat
- Workflow-Pflegeinhalte: Videos, Downloads und Inhalte für eine Pflegesequenz (bis zu 6 E-Mails).
- Fallstudie: 1 pro Monat
Das sind etwa 40 Inhalte pro Monat.
Wie viel werden Sie jeden Monat kosten?
Ein externer Texter oder eine Content-Marketing-Agentur kann einen Blogartikel für 350-900 Euro erstellen. Bei Pillar-Seiten handelt es sich um lange Inhalte mit einer Länge von 3.000 bis 4.000 Wörtern, bei denen Sie mit 1.000 bis 2.500 Euro rechnen können. Bei den Videos handelt es sich überwiegend um „Low-Budget-Videos“, die wie bei Webinaren mit der Bildschirmkamera aufgenommen werden. Die „Selling 7“-Videos sind die wichtigsten Arten von Inbound-Marketing-Videos. Externe Videoproduktionsfirmen verlangen für Videos mit höherer Qualität und einem Drehtag etwa 1.500 bis 3.000 Euro. Für echte Imagevideos gibt es nach oben praktisch keine Grenze.
Whitepapers können aufgrund ihres Umfangs und der grafischen Gestaltung teurer sein als Blogartikel. Sie kosten etwa 1.800 bis 3.600 Euro. Obwohl der Text für Call-to-Actions und Landingpages kürzer ist als bei Blogartikeln, muss jedes Wort berücksichtigt werden. Es ist mit ähnlichen Kosten wie für einen Blogartikel von 350 bis 900 Euro zu rechnen. Dasselbe gilt auch für Newsletter. Sie zahlen nicht für die Textlänge, sondern für die Kompetenz des Texters, das Wesentliche in wenigen Worten zu vermitteln. Obwohl Fallstudien in der Regel kürzer sind als ein Blogbeitrag, sind sie schwieriger zu erstellen. Planen Sie daher Kosten von bis zu 900 Euro ein.
Hier ist ein Beispiel für die monatlichen Kosten für Inhalte:
- 12 Blogbeiträge ab 700 Euro
- 1 Seite pro Säule zu 2.100 Euro
- 2 Website-Videos für 1.800 EUR
- 1 Whitepaper für 2.400,00 EUR
- 2 Landingpages und entsprechende CTAs bei 600
- Pauschale EUR 1.200,00 Newsletter & E-Mails
Insgesamt 18.900 Euro
Lohnt es sich, in Inhalte zu investieren?
18.900 Euro pro Monat sind eine ziemliche Investition. Wenn Sie für diese Investition 500 Leads pro Monat generieren, belaufen sich die Kosten pro Lead auf 37,8 Euro, was ein fairer Preis ist, den Sie zahlen müssen.
Content-Manager
Wenn Sie die Content-Erstellung an Freiberufler oder Agenturen auslagern, müssen Sie die oben genannten Kosten tragen. Sie können jedoch auch einen eigenen Content-Manager engagieren und möglicherweise etwas Geld sparen.
Ein Content kostet Sie 54.000 Euro jährlich bei einem Monatsgehalt von 3.000 Euro. Aber erwarten Sie nicht, dass diese Person 40 Inhalte pro Monat produzieren kann. Ein Vollzeit-Content-Manager kann jede Woche zwei bis drei Inhalte für Ihren Unternehmensblog erstellen, sodass Sie am Ende 12 bis 15 Inhalte pro Monat haben (wenn alles gut geht).
Wenn Sie 40 Stücke produzieren möchten, haben Sie es mit einem Team von drei Personen zu tun (darunter auch der Content Manager). Damit belaufen sich die Kosten auf etwa 13.500 € pro Monat, was ebenfalls recht beachtlich ist, wenn auch niedriger als die externe Lösung. Beachten Sie, dass die Kosten für die Suche nach Content-Managern und die zusätzlichen Gemeinkosten nicht darin enthalten sind.
Die zentralen Thesen
Inhalt ist König. Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Sie produzieren, desto besser, da dies Ihnen hilft, Ihr Unternehmen in Suchmaschinen zu platzieren. Ein mittelständisches Unternehmen kann mit monatlichen Kosten von 20.000 € für die Erstellung von Inhalten rechnen, um etwa 500 Leads zu generieren. Interne Content-Manager können einige Kosten sparen, aber Sie müssen sie finden.
Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und erfahren Sie, wie Sie eine Content-Strategie erstellen, um Leads für Ihr Unternehmen zu generieren.
Quelle: TakeOffPR
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